Dijital Pazarlama

Arama trafiği iki yönden birden değişiyor: kullanıcıların bir kısmı sonuç sayfasına hiç inmeden yanıt alıyor, reklam tarafında ise kampanya kontrolü giderek otomasyona geçiyor. Bu bölümdeki iki yazı bu iki değişimi ayrı ayrı ele alıyor.

Yapay zekâ aramasında görünürlük yazısı, bir sayfanın yanıt motorları tarafından kaynak olarak seçilmesini sağlayan yapısal özellikleri anlatıyor: alıntılanabilir paragraf kurgusu, varlık netliği, iddiaların kaynağa bağlanması ve botların sayfaya erişebilmesi. Tıklama oranı düşerken başarıyı nasıl ölçeceğiniz de burada ele alınıyor, çünkü eski metrikler bu ortamda yanıltıcı olabiliyor.

Performance Max yazısı ise Google’ın en otomatik kampanya tipini kontrol altında tutmanın yollarını sıralıyor: bütçenin marka aramasına kaymasını engellemek, dönüşüm verisini doğru beslemek, ürün akışını marja göre bölmek ve hangi durumda müdahale edip hangi durumda beklemek gerektiğini bilmek. Yedi kontrol adımı halinde uygulanabilir biçimde yazıldı.

Ortak nokta, otomasyona teslim olmadan ondan yararlanmak. İkisi de somut ayar ve ölçüm önerileriyle bitiyor. Genel tavsiye yerine, hangi ekranda hangi ayarın değiştirileceği ve sonucun hangi raporda görüleceği yazılı; böylece uyguladığınız değişikliğin işe yarayıp yaramadığını kendi verinizle test edebilirsiniz.